“人生就像一次旅程，順境時是寬闊的大道，逆境時是崎嶇的山路，面對逆境，只要以順暢的心境來面對，人生也會因為逆境而精彩。”
近日，SK潤滑油推出以“心順路才順”為主題的TVC廣告片，用自然而簡約的格調(diào)搭配輕快舒心的音樂，描繪出一個人以不同心境穿梭自我精神世界的旅程。該TVC的創(chuàng)意源自于對人生與心境的闡述，一反傳統(tǒng)潤滑油廣告大量使用汽車“機械、流動、轟鳴”的慣有“套路”，用品牌價值觀直接影響終端消費者，讓消費者產(chǎn)生“順境逆境，源自心境”的情感共鳴，做到了整部TVC在欣賞價值與傳播價值上的突破，恰似潤滑油廣告片中的一股清流。
作為韓國知名潤滑油及潤滑油基礎(chǔ)油生產(chǎn)和供應(yīng)商，SK潤滑油入華已有十八載，在1998年進(jìn)入中國市場后，從初期的打入市場，到實現(xiàn)本地化生產(chǎn)，SK潤滑油以強大的潤滑油科技與深厚的經(jīng)驗做支撐，在競爭激烈的高端潤滑油市場已牢牢占據(jù)了一席之地。此次“心順路才順”的廣告片一經(jīng)推出便口碑滿滿，受到了行業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，讓潤滑油這類大眾關(guān)注度較少的產(chǎn)品找到了與消費者之間溝通的橋梁。
“人生旅程，總會經(jīng)歷逆境順境” 而光明在順境，黑暗在逆境。用順境時的陽光面對逆境時的黑暗，人生的路自然也會順暢起來。在時長52秒的廣告片中，SK用主觀視覺平移影像紀(jì)錄方式，講述了一個人以不同心境穿梭自我精神世界的旅程，向消費者傳達(dá)了“以順暢的心境看待事物，人生路途也自然順暢起來。”SK潤滑油用“心順路才順”為產(chǎn)品注入靈魂，精準(zhǔn)表述了產(chǎn)品高效、活力的特性，溫情傳遞了SK潤滑油對大眾的號召——心順路才順。
對于消費者而言，“潤滑油”是一個非常寬泛的概念，如果缺乏創(chuàng)意性的廣告的傳播，一味投放產(chǎn)品硬廣告，只能強化潤滑油在消費者心中刻板的印象。而在目前中國汽車市場消費大升級的時代下，人們對于潤滑油種類、品牌的選擇也缺乏認(rèn)知，SK潤滑油此次通過對品牌的感性梳理，將潤滑油這個比較生硬的產(chǎn)品類目感性化，生活化，通過強調(diào)“順境逆境，源自心境”來引起消費者共鳴，從而讓人們記住SK這個來自韓國的潤滑油品牌。
作為韓國最大的潤滑油及潤滑油基礎(chǔ)油生產(chǎn)和供應(yīng)商，SK潤滑油在近50余年間已深諳全面保護(hù)發(fā)動機之道。正因為YUBASE?基礎(chǔ)油的優(yōu)異化學(xué)性能，以及SK先進(jìn)的調(diào)和技術(shù)，使得SK潤滑油產(chǎn)品擁有了優(yōu)秀的低揮發(fā)性、氧化穩(wěn)定性、低溫流動性以及優(yōu)異的清凈分散性能，從而明顯減少油泥與積碳的生成，令發(fā)動機各部件之間的抗摩擦性更加優(yōu)異，運轉(zhuǎn)順暢自如，持久如新，實現(xiàn)了不止于保護(hù)，讓駕駛更順暢的品牌理念。
