10月25日，微博在北京舉辦規(guī)模盛大的2016年V影響力峰會(huì)。今年微博上已經(jīng)有45個(gè)垂直領(lǐng)域的月閱讀量超過(guò)10億，自媒體作者通過(guò)微博獲得收入117億，成為國(guó)內(nèi)生態(tài)最活躍的新媒體平臺(tái)。微博CEO王高飛表示，微博將通過(guò)“賦能”構(gòu)建新媒體生態(tài)，為廣大自媒體提供品牌定位、粉絲積累、用戶轉(zhuǎn)化、商業(yè)變現(xiàn)的一站式平臺(tái)。
內(nèi)容消費(fèi)活躍，18個(gè)垂直領(lǐng)域月閱讀量超100億
微博已經(jīng)成為支持文字、圖片、視頻和直播的全媒體平臺(tái)，內(nèi)容生態(tài)更加活躍。今年三季度，自媒體日均發(fā)布頭條文章13萬(wàn)篇，閱讀量超過(guò)1億次，日均發(fā)布圖片1.6億張，瀏覽量47億次。此外，多媒體內(nèi)容今年也獲得爆發(fā)。其中，自媒體在微博上平均每天發(fā)布視頻32萬(wàn)個(gè)，月播放量峰值達(dá)到23億次，平均每天直播開播26萬(wàn)場(chǎng)，觀看人數(shù)達(dá)538萬(wàn)。
隨著垂直開放戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，微博上已經(jīng)有45個(gè)垂直領(lǐng)域月閱讀量超過(guò)10億，其中18個(gè)領(lǐng)域更是超過(guò)了100億。“頭部用戶”在微博上的影響力也進(jìn)一步提升。目前微博上月閱讀量超過(guò)10萬(wàn)的“頭部用戶”達(dá)34萬(wàn)，比去年增長(zhǎng)34%。月閱讀量超過(guò)1000萬(wàn)的用戶比去年增長(zhǎng)更高達(dá)70%。此外，“頭部用戶”發(fā)布的內(nèi)容也得到更好的傳播。僅視頻領(lǐng)域，“頭部用戶”發(fā)布視頻的播放量，最高可占到微博視頻日播放量的60%以上。
同時(shí)，自媒體在微博上的收入也大幅增長(zhǎng)，今年已經(jīng)在微博獲得收入達(dá)117億。其中電商領(lǐng)域自媒體的收入達(dá)到108億。此外，自媒體通過(guò)廣告獲得的收入達(dá)到4.3億，來(lái)自打賞、付費(fèi)訂閱等內(nèi)容付費(fèi)的收入也達(dá)到4.7億。
“賦能”新媒體，社交關(guān)系助力“關(guān)鍵一躍”
王高飛指出，品牌、用戶和商業(yè)化是新媒體成功的三個(gè)支點(diǎn)，其中品牌是基礎(chǔ)。想在微博上持續(xù)經(jīng)營(yíng)并獲得收入要做好四件事。首先是有明確的定位；其次是基于定位生產(chǎn)內(nèi)容，進(jìn)而獲得粉絲；再次是通過(guò)運(yùn)營(yíng)互動(dòng)，將粉絲轉(zhuǎn)化為自己的用戶；最后是持續(xù)的商業(yè)變現(xiàn)。在這個(gè)過(guò)程中，微博將持續(xù)“賦能”幫助新媒體快速成長(zhǎng)。
社交關(guān)系是微博的核心價(jià)值，而社交關(guān)系集中化則是微博的優(yōu)勢(shì)之一。過(guò)去一年里，微博“頭部用戶”粉絲增長(zhǎng)63億，相當(dāng)于微博上近80%的新建社交關(guān)系都圍繞“頭部用戶”形成。王高飛認(rèn)為，社交關(guān)系的增長(zhǎng)速度將比“頭部用戶”規(guī)模的增長(zhǎng)更快，“大V”因此有機(jī)會(huì)獲得更多關(guān)注，并形成自己的品牌。
從粉絲中篩選出用戶，新媒體才能實(shí)現(xiàn)從粉絲積累到持續(xù)變現(xiàn)的“關(guān)鍵一躍”。王高飛表示，粉絲中愿意與作者深度互動(dòng)、并愿意付費(fèi)的才能成為用戶。包括付費(fèi)閱讀、打賞和電商售賣在內(nèi)的產(chǎn)品，微博推出了很多產(chǎn)品，幫助“大V”從粉絲中篩選用戶。接下來(lái)，微博計(jì)劃推出粉絲影響力榜，全面衡量新媒體賬號(hào)對(duì)粉絲的影響力。
微博還將持續(xù)投入資源，并提供更豐富的內(nèi)容生產(chǎn)和商業(yè)變現(xiàn)工具。明年微博將投入1億資源用于自媒體作者的推薦，通過(guò)產(chǎn)品優(yōu)化吸引用戶在消費(fèi)內(nèi)容的同時(shí)關(guān)注作者。在內(nèi)容分發(fā)方面微博也將投入更大力度，僅視頻領(lǐng)域明年就計(jì)劃投入5億資源用于增加短視頻的傳播，并推出原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制鼓勵(lì)原創(chuàng)作者。微博還將推出語(yǔ)音直播產(chǎn)品，進(jìn)一步方便作者生產(chǎn)內(nèi)容。在變現(xiàn)方面，原生視頻廣告、視頻欄目贊助等廣告變現(xiàn)方式會(huì)陸續(xù)上線，現(xiàn)有的電商產(chǎn)品也將進(jìn)一步完善，并逐步擴(kuò)大開放范圍。同時(shí)，微博還將推出付費(fèi)問(wèn)答、付費(fèi)直播等產(chǎn)品，使自媒體可以更靈活的獲得收入。
共建生態(tài)，110家合作MCN估值528億
在微博所打造的新媒體生態(tài)下，廣大自媒體與微博并非“包養(yǎng)”關(guān)系，而是會(huì)獲得更大的自由。微博的作用是做好平臺(tái)，吸引來(lái)更多用戶，做好為“大V”服務(wù)的工具，讓“大V”積累關(guān)系、提供內(nèi)容、完成商業(yè)變現(xiàn)。
同時(shí)，微博還通過(guò)機(jī)構(gòu)合作的方式幫助新媒體人成長(zhǎng)。目前與微博建立合作關(guān)系的MCN機(jī)構(gòu)已達(dá)326家，覆蓋近4000個(gè)賬號(hào)，三季度的視頻播放量達(dá)4.2億次。微博希望MCN機(jī)構(gòu)能從成員、內(nèi)容、數(shù)據(jù)、資源和商業(yè)化等多個(gè)領(lǐng)域，對(duì)自媒體作者進(jìn)行扶持和管理。
圍繞微博的開放生態(tài)，MCN機(jī)構(gòu)也獲得了長(zhǎng)足發(fā)展。在微博合作的MCN機(jī)構(gòu)中，已經(jīng)有110多家獲得投資，總估值達(dá)528億。為進(jìn)一步活躍平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)，微博將于近期開放MCN機(jī)構(gòu)管理體系，吸引更多機(jī)構(gòu)入駐微博。
隨著新媒體平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，對(duì)廣大內(nèi)容生產(chǎn)者的爭(zhēng)奪成為焦點(diǎn)。社交關(guān)系的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，使自媒體在微博上可以構(gòu)建“內(nèi)容-粉絲-用戶-變現(xiàn)”的閉環(huán)。王高飛表示，微博的目標(biāo)是月活躍用戶在三年內(nèi)達(dá)到5億，垂直領(lǐng)域“頭部用戶”達(dá)到50萬(wàn)。通過(guò)持續(xù)“賦能”，自媒體將在微博上實(shí)現(xiàn)品牌形象塑造、用戶積累和商業(yè)變現(xiàn)的多重價(jià)值，微博的新媒體生態(tài)也有望更加活躍。
