近年來，全球手機(jī)市場持續(xù)疲軟，業(yè)界期望5G手機(jī)能打破當(dāng)前增長乏力的市場僵局。目前，約有10款至20款5G手機(jī)可上市，年底將會(huì)更多。未來隨著5G商用大規(guī)模普及，手機(jī)市場有望重回增長軌道——
日前，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner發(fā)布報(bào)告預(yù)測，今年全球手機(jī)出貨量將比上年下降6800萬部，降幅達(dá)3.8%。近年來，不僅全球手機(jī)市場持續(xù)滑坡，中國手機(jī)市場也已接連3個(gè)季度負(fù)增長。
目前，業(yè)界期望5G手機(jī)能打破當(dāng)前增長乏力的市場僵局。兩個(gè)月來，多家廠商都發(fā)布了5G手機(jī)產(chǎn)品。Gartner預(yù)計(jì)，明年5G手機(jī)將占手機(jī)總銷量的6%;2023年，這一比例將提升至51%。
市場面臨調(diào)整期
中國信通院發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，我國手機(jī)市場呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。6月份，國內(nèi)市場手機(jī)出貨量為3431萬部，同比下降6.3%。今年上半年，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量為1.86億部，同比下降5.1%。中國信通院認(rèn)為，智能手機(jī)市場正面臨著4G手機(jī)出貨量下滑、5G手機(jī)推出后出貨量緩慢增長的調(diào)整期。
賽迪顧問信息通信產(chǎn)業(yè)研究中心副總經(jīng)理申冠生表示，智能手機(jī)市場2018年上半年就已經(jīng)飽和，主要購買對(duì)象從新入網(wǎng)用戶轉(zhuǎn)變?yōu)閾Q新機(jī)的老用戶。同時(shí)，隨著智能手機(jī)質(zhì)量提升和功能同質(zhì)化，用戶更換手機(jī)的熱情持續(xù)降低。
數(shù)據(jù)佐證了這一觀點(diǎn)，智能手機(jī)新品上市數(shù)量也在大幅減少。中國信通院數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)市場移動(dòng)終端上市新品711款。其中，手機(jī)246款，同比下降38%。今年6月份，國內(nèi)上市新機(jī)型38款，同比下降48.6%。
今年6月份，工信部正式頒發(fā)5G商用牌照，給國內(nèi)業(yè)已飽和的手機(jī)市場帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇。5G手機(jī)在傳輸速度、延時(shí)等方面具有較大優(yōu)勢(shì)，有利于拓展云游戲、移動(dòng)辦公、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等方面應(yīng)用，但在發(fā)展初期，從技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)到芯片能力都面臨著全新挑戰(zhàn)。
“5G建設(shè)高潮已經(jīng)來臨。不過，目前幾款5G手機(jī)采用的是耗電量較大的外掛基帶芯片，不少潛在換機(jī)用戶正持幣以待成熟5G手機(jī)上市。”申冠生認(rèn)為，智能手機(jī)行業(yè)整體低迷可能還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，且利潤可能進(jìn)一步壓縮。
新興市場有亮點(diǎn)
盡管市場疲軟，但上半年國產(chǎn)品牌手機(jī)卻在國內(nèi)市場出貨量大增。“華為、OPPO、vivo、小米四大品牌穩(wěn)居前列，占據(jù)了四分之三的市場份額。從出海情況來看，大多數(shù)一線國產(chǎn)品牌也有顯著提升，多以新興市場為主。”申冠生說。
近日，vivo公布了其在中東和非洲市場的擴(kuò)張計(jì)劃，并將很快在上述地區(qū)推出其最新Y系列智能手機(jī)。vivo產(chǎn)品目前已在阿聯(lián)酋和摩洛哥推出，未來幾個(gè)月內(nèi)還將在尼日利亞、肯尼亞、埃及、沙特阿拉伯和巴林等地推出。
在印度，小米成為自2017年以來連續(xù)8個(gè)季度出貨量冠軍，并仍呈上升趨勢(shì)。IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，歐洲智能手機(jī)出貨量5350萬部，同比下跌2.74%。不過，小米出貨量卻逆勢(shì)增長33.26%，售出290萬部，位列歐洲第四。
“如果說，在智能手機(jī)市場整體頹勢(shì)下還有亮點(diǎn)，那就是在印度、非洲等新興市場，安卓手機(jī)尤其是國產(chǎn)品牌出貨量增長迅速。但是，隨著人口紅利將耗盡、外國市場準(zhǔn)入條件日趨苛刻，新興市場高速增長難以持久。”申冠生說。
申冠生認(rèn)為，未來國產(chǎn)手機(jī)將從片面追求性價(jià)比，轉(zhuǎn)變?yōu)橐约夹g(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品附加值。在目前主流品牌比較認(rèn)可的折疊屏、5G等前沿方向，國產(chǎn)品牌已經(jīng)走在了世界前列。
5G手機(jī)上市忙
目前，各家廠商紛紛推出5G手機(jī)。7月26日，華為首款商用5G手機(jī)Mate 20 X (5G)在深圳發(fā)布，售價(jià)6199元，將于8月16日上市，這是獲得國內(nèi)首張5G終端電信設(shè)備進(jìn)網(wǎng)許可證的5G手機(jī)。截至7月30日上午11時(shí)，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者看到，華為京東自營官方旗艦店已有10.1萬人預(yù)約了該款手機(jī)，天貓華為官方旗艦店預(yù)約人數(shù)近6.8萬。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛表示，華為首款5G手機(jī)將不考慮盈利，主要是為了讓更多人用上。
7月23日，中興搶先發(fā)布其5G手機(jī)Axon10 Pro 5G版，售價(jià)4999元，成為國內(nèi)首款公布價(jià)格并開啟預(yù)售的5G旗艦手機(jī)。記者在中興手機(jī)京東自營官方旗艦店上看到，該款5G手機(jī)預(yù)計(jì)8月5日22時(shí)就能開始發(fā)貨，有望成為消費(fèi)者能夠買到的首款5G手機(jī)。
此外，vivo通信研究院總經(jīng)理秦飛也宣布，對(duì)于已經(jīng)到來的5G元年，vivo做好了充足準(zhǔn)備。iQOO 5G版手機(jī)也將于8月份上市。聯(lián)想集團(tuán)副總裁、手機(jī)事業(yè)部總經(jīng)理常程則透露，今年下半年將推出聯(lián)想5G手機(jī)。
5G牌照剛剛發(fā)放時(shí)，市場上的試用5G手機(jī)價(jià)格都在1萬元以上，從目前推出的5G手機(jī)來看，價(jià)格已經(jīng)迅速下降。近日，工信部信息通信發(fā)展司司長聞庫表示，目前約有10款至20款5G手機(jī)可上市，到年底將會(huì)更多，5G設(shè)備與終端均已逐漸步入成熟階段。
“當(dāng)前，智能手機(jī)銷量下滑趨勢(shì)應(yīng)該還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，市場反轉(zhuǎn)時(shí)機(jī)要么等5G商用大規(guī)模普及(取決于網(wǎng)絡(luò)建設(shè)進(jìn)度)，要么等折疊屏手機(jī)售價(jià)顯著下降。”申冠生說。
